11 תכונות שהבלוג שלך חייב שיהיו בו כדי להצליח ישנם מיליוני בלוגים באינטרנט כמעט בכל שפה בעולם, אך רק אחוז קטן מאוד מהם פועלים לפי השיטות הנכונות להרוויח כסף מבלוגים או להשגת מטרתם באופן כללי.
בלוגרים רבים לא יודעים הרבה על המאפיינים של בלוג מצליח… הם חושבים שזה רק עניין של כתיבת כמה מאמרים על מילות המפתח החשובות ביותר בתחום הבלוג וזהו.
זוהי הסיבה העיקרית לכך שרובם נכשלים בבלוגים… וזו הסיבה שאתם רואים רבים מהם אומרים “בלוגים הם נחלת העבר – התחרות קשה – אני משקיע כסף בבלוג שלי ואני לא מקבל תשואה – אני לא מקבל לקוחות מהבלוג – אני לא מרוויח מספיק מהבלוג . “
ועוד הרבה תלונות שאנחנו מקבלים כאן בטכנו דרך הודעות ותגובות.
זו הסיבה שאני כותב שורות אלה עכשיו; דרכו ארצה לקחת אתכם למסע פשוט בעולם הבלוגים כדי שתוכלו ללמוד איתי את כל המידע והסודות שבלוגרים מצליחים שואפים אליהם… כדי שתוכלו להפוך כמוהם.
הנה המפרט של בלוג מצליח שנדבר עליהם בדקות הקרובות:
- תוכן הבלוג תואם את מטרתו.
- תוכן הבלוג נכתב על סמך מחקר של פרסונת הלקוח האידיאלית.
- כתיבת תוכן שמתאים לשלב הרכישה של המבקר.
- התמקדו ב-5 המרכיבים העיקריים של כתיבת כל פוסט בבלוג או מאמר באינטרנט.
- התאימו את התוכן כדי להגדיל את שיעור הקליקים (CTR) עבור כל מאמר.
- צור תוכן סביב מילות מפתח רווחיות תוך התחשבות בתחרות.
- נגיעה אישית בתוכן.
- תוכן הבלוג הוא ייחודי ומקורי.
- שימוש ברשתות חברתיות לקידום נכון של הבלוג שלכם.
- מבנה הבלוג ברור וקל לחיפוש.
- השתמשו בבלוג כדי לבנות מותג חזק שמבקרים בו סומכים עליו.
נדון בכל אחת מהתכונות הללו בפירוט, ואספק לכם שפע של דוגמאות מעשיות, מידע וטיפים שיעזרו לכם ליישם את מה שלמדתם.
תמצאו את כל זה מוצג בסגנון פשוט וקל מאוד שמתאים לכל אחד, ללא קשר לרמת ניסיון הבלוגים שלו. לכן אני ממליץ לך לקרוא את כל המאמר הזה ולא רק לדלג על הכותרות.
הסכמנו? בואו נתחיל אז!
מפרט של בלוג מצליח
1. תוכן הבלוג תואם את מטרתו.
למה שיהיה לך בלוג? האם אתם מחפשים:
- להרוויח מהבלוג ישירות באמצעות פרסום או שיווק שותפים ?
- לקדם את שירותי החברה שלך ולמשוך לקוחות חדשים?
- לקדם את שירותי הפרילנסר שלך ?
- להגדיל את המכירות בחנות המקוונת שלך?
- מוכרים מוצרים דיגיטליים כגון (ספרים – קורסים) ואחרים?
לכל אחת מהמטרות הנ”ל יש שיטה ספציפית ליצירת תוכן. לעולם לא תוכל לנהל בלוג מצליח בלי לפעול לפי הכלל החשוב הזה… הרשו לי לתת לכם כמה דוגמאות.
נניח שאתם בעלי חברת עיצוב אתרים. לדעתך, איזה מבין סוגי התוכן הבאים הוא הטוב ביותר עבורך:
- השוו את החברה שלכם ואת המחירים שהיא מציעה עם חברות אחרות.
- פרסמו טיפים ומידע על שיטות עבודה מומלצות לעיצוב אתרים.
- פרסמו מאמרים המסבירים כיצד החברה שלכם מעצבת אתרים באופן מקצועי.
אם בחרתם בסוג התוכן השני… אתם צודקים ואתם מבינים בדיוק למה אני מכוון… סוגי התוכן הראשון והשלישי לא יביאו לכם לקוחות חדשים.
במקום זאת, התוכן השני פונה לכל מי שמחפש כיצד לעצב אתר אינטרנט מקצועי . כשהם מבקרים בבלוג שלך ורואים את כמות המידע שפרסמת ומפיקים ממנו תועלת…
הוא יסתכל על הקישורים לשירותים שאתם מציעים, וייתכן שהוא אפילו ישקול לשכור את שירותי החברה שלכם כי הועיל לכם… כי סיפקתם לו בכנות מידע שימושי מבלי לבקש דבר בתמורה.
בואו נמשיך עם הדוגמה הקודמת. נניח שאתם בעלי בלוג כדי להרוויח משיווק שותפים באמצעות תוכנה וכלים לעיצוב אתרים… במקרה זה, התוכן הראשון בדוגמה הקודמת הוא הטוב ביותר עבורכם.
זה סוג התוכן שאני מדבר עליו… ובסעיף הבא נדבר עוד על הבנת הלקוחות שלכם וכיצד ליצור תוכן שמתאים להם.
2. תוכן הבלוג נכתב על סמך מחקר של פרסונת הלקוח האידיאלית.
אחד המאפיינים החשובים ביותר של בלוג מצליח הוא שכל פיסת תוכן המתפרסמת בו מכוונת לפרסונה ספציפית של לקוח ופונה אליהם בצורה שמתאימה להם.
אני ממליץ בחום לקרוא את המדריך ” כיצד ליצור את פרסונת הלקוח האידיאלית שלך “, המכיל את כל המידע, הכלים וההסברים הדרושים לך, לצד דוגמאות מעשיות.
אם תעשו זאת, תדעו בדיוק למה אני מתכוון כשאני אומר איך ליצור תוכן שמדבר לאדם ספציפי, מנסה לטפל בבעיות ובכאבים שלו, ועוזר לו להשיג את מטרותיו.
3. כתיבת תוכן שמתאים לשלב הרכישה של המבקר
במדריך ליצירת תוכן דיגיטלי שפרסמנו בעבר באל-רביהון, השתמשתי בתמונה הבאה כדי להמחיש את שלבי תהליך הרכישה של הלקוח ואת חשיבותו ביצירת התוכן.
כפי שאתם רואים, כל מי שקונה משהו חדש עובר את שלושת השלבים הללו (מודעות – שיקול דעת – החלטה לרכוש)… ובכל שלב אופן החיפוש והצריכה של תוכן שונה.
אם תסתכלו על כל בלוג מצליח בכל תעשייה, תגלו שהוא מכסה את צרכי הלקוח בכל שלב… במיוחד אם מטרת הבלוג היא למכור שירותים ומוצרים.
קחו בחשבון את השלבים האלה… שימו את עצמכם בנעליו של הלקוח ודמיינו את עצמכם עוברים כל שלב, ונסו לגלות את השאלות והנושאים שמעסיקים את הלקוח… בדרך זו, תיצרו תוכן ייחודי שישיג את המטרות שלכם.
לעולם אל תזלזלו בצעד הזה, נסו אותו ותראו את התוצאות בעצמכם.
4. שימו לב ל-5 המרכיבים העיקריים לכתיבת כל פוסט בבלוג או מאמר באינטרנט.
ישנם 5 אלמנטים לכתיבת כל מאמר מקוון; הִיא:
- כּוֹתֶרֶת
- מָבוֹא
- גוּף
- מַסְקָנָה
- קריאה לפעולה (CTA) של המבקר
יש להקדיש תשומת לב מיוחדת לכל אלמנט. הכותרת חייבת להיות מושכת, וההקדמה חייבת לתת לקורא סיבה להמשיך לקרוא, במיוחד אם תגידו לו כמה הוא ירוויח ממנה.
גוף התוכן צריך להיות מאורגן ומסודר באמצעות אלמנטים וכותרות משנה, תוך התייחסות למספרים ומידע חשובים במאמר.
הסיכום הוא רק תזכורת לחלק מהמידע במדריך, יחד עם כמה טיפים ומידע שימושיים. לגבי המרכיב החמישי, כבר דנו בו. כל מה שצריך לדעת הוא מתי להשתמש בו במאמר.
בעבר פרסמנו מדריך שכותרתו ” איך לכתוב תוכן “, בו דנו בפירוט באלמנטים הנ”ל, עם דוגמאות רבות ומידע מעשי, בנוסף לדיון במידע חשוב נוסף כמו בחירת קול מותג.
אני ממליץ לך לקרוא אותו במלואו… לאחר מכן לקרוא שוב את המאמר הזה כדי שתוכל לראות ולנתח בעצמך כיצד אנו משתמשים באלמנטים אלה בפועל.
5. התאימו את התוכן כדי להגדיל את שיעור הקליקים (CTR) עבור כל מאמר.
CTR הוא ראשי תיבות של Click Through Rate, שהוא היחס בין הקליקים על תוצאות חיפוש למספר החשיפות שהן מקבלות.
לדוגמה, נניח ש-1,000 אנשים מצאו מאמר ספציפי בתוצאות החיפוש. כמה מהם ילחצו על הקישור של המאמר? האחוז הנ”ל הוא שיעור הקליקים (CTR).
אם לא ידעתם, CTR הוא מדד מפתח בו גוגל משתמשת להערכת תוכן. זהו אחד הגורמים בהם משתמשים אלגוריתמים של מנועי חיפוש כדי לדרג תוצאות.
כל מה שצריך כדי להגדיל את שיעור הקליקים של המאמרים שלכם במנועי חיפוש הוא:
- הקפידו על כללי קידום אתרים (SEO) באופן כללי כדי לנסות להביא את המאמרים שלכם לעמוד הראשון.
- התאם את הכותרת כך שתכלול (מספרים – מילים חזקות ומשפיעות – את השנה הנוכחית כדי להוכיח שהתוכן חדש).
- ניתן לשנות את תיאור התוכן (המילים שתמצא תחת כל תוצאה בדף החיפוש). אנשים רבים קוראים את המידע הזה כדי להחליט אם ללחוץ על קישור הדף או לא.
נסו להשתמש בכמה מילות מפתח ובמילים קליטות כדי שיהיה ברור לכל אחד איזו תועלת יקבל אם יקרא את המאמר שלכם.
אין גודל ספציפי לתיאור, אך עדיף שלא יעלה על (120: 158) תווים, לפי תוצאות החיפוש במנוע גוגל… אם תסתכלו היטב, תגלו שגוגל מציבה רק 120 תווים לתיאור בתוצאות בטלפון ו-158 תווים במחשב שולחני.
לגבי המילים המרגשות; ניתן להשתמש, לדוגמה, ב”סודות – אסטרטגיות – צעדים – מכשול – בעיה – פתרון – האם ידעת?” ואחרים.
6. צרו תוכן סביב מילות מפתח רווחיות תוך התחשבות בתחרות.
אני מאמין שאתה מכיר היטב את העקרונות הבסיסיים של חיפוש מילות מפתח בצורה נכונה, ואתה יודע את ההבדל בין מילות מפתח ארוכות זנב למילות מפתח קצרות זנב.
יצירת תוכן סביב מילות מפתח רווחיות בצורה חכמה היא, לדעתי האישית, המאפיין החשוב ביותר של בלוג מצליח… הרשו לי להסביר.
נניח שיש לכם חברה שעובדת בתחום ביטוח הרכב. אם תחפשו היטב במנועי חיפוש, תגלו שהמילים “איך לבטח מכוניות – ביטוח רכב” בעלות את שיעור החיפוש הגבוה ביותר, וגם בעלות את ה-CPC – Cost Per Click הגבוה ביותר עבור מפרסמים, ולכן בעלות את המילים התחרותיות ביותר.
אם תחפשו היטב, תמצאו מילים אחרות שסובבות סביב אותו נושא, אך עם פחות נפח חיפוש ותחרות, כגון:
- כיצד לחשב ביטוח רכב.
- סוגי ביטוח רכב.
- תנאי פוליסת ביטוח רכב.
אני תוהה באילו מילות מפתח כדאי לכם להתמקד ולהתמקד קודם: מילות מפתח גדולות עם הכי הרבה חיפושים ותחרות גבוהה… או שמא כדאי ליצור תוכן סביב חיפושים קטנים יותר אבל שקל להתחרות בהם?
אם הבלוג שלכם חדש יחסית, בהחלט תבחרו באפשרות השנייה. אם תעשו זאת ותספקו תוכן ייחודי, תזכו באמון של גוגל לאורך זמן, וכך תקבלו יותר ביקורים… ויותר רווחים בעלויות נמוכות יותר.
חשבו כך כשאתם כותבים כל מאמר בבלוג שלכם, כך שתמצאו מילות מפתח רווחיות, הקשורות לנושא העיקרי שאתם מדברים עליו ושאותו הלקוחות שלכם מחפשים, ובמקביל תהיה לכם מעט תחרות.
7. מגע אישי בתוכן
כשאתה מספר סיפור פשוט, מדבר על חוויות אישיות שלך, או מסתמך על הומור, לפעמים הקורא יזדהה איתך יותר… כי הוא יהיה בטוח שאתה אדם כמוהו ולא סתם אשליה אלקטרונית שהוא לא רואה.
הוא ידע שאתם מבינים אותו היטב, חולקים את אותו מסע, ובאמת רוצים לעזור לו… וזו המטרה של כל מאמר שאתם מפרסמים בבלוג שלכם; אנשים סומכים עליך ולכן סומכים על ההמלצות, השירותים והמוצרים שלך.
נסו להשתמש במגע האישי הזה במאמרים שלכם ותראו הבדל ניכר בתוצאות… תאמינו לי, העצה הזו מגיעה מניסיון אישי.
8. תוכן הבלוג הוא בלעדי ומקורי.
המפרטים החשובים ביותר לבלוג מצליח הם פרסום תוכן בלעדי ומקורי, ואי מיחזור מאמרים ומידע שונים המפוזרים ברחבי האינטרנט.
אפילו אם אתם כותבים בבלוג על אותם נושאים שכבר קיימים… עליכם לספק מידע חדש ושונה, עליכם להיות בעלי אישיות וקול שונים.
תראו את המאמר שאתם קוראים עכשיו… אתם חושבים שאנחנו הראשונים ברשת שמדברים עברית או אפילו שפות זרות? ברור שלא, אבל אם תשווה את מה שאנחנו מציעים למה שאחרים מציעים, תראה הבדל גדול.
תראו כיצד אנו מציגים מידע בסגנון שלנו, תוך שימוש בתמונות, הסברים ודוגמאות מעשיות בדרכנו שלנו… ולעתים קרובות אנו עורכים מחקרים וסטטיסטיקות כדי לספק מידע ייחודי.
השקיעו יותר מאמץ, חשבו מחוץ לקופסה, ופרסו תוכן שראוי להיות בבלוג שלכם… שראוי שהקורא יקדיש לו כמה דקות מזמנו היקר… ואז תראו תוצאות מדהימות במו עיניכם.
9. השתמשו במדיה חברתית כדי לקדם את הבלוג שלכם כראוי.
שום בלוג מצליח לא יכול להתקיים ללא חשבונות באתרי מדיה חברתית כמו פייסבוק, אינסטגרם, פינטרסט ולינקדאין, שכן אתרים אלה מייצגים מקור חשוב לתנועה.
תראו בעצמכם מי המנצחים. בקרו בחשבונות המדיה החברתית השונים שלנו כדי לראות כיצד אנו מסתמכים עליהם כדי לקדם את מה שאנו מפרסמים כאן באופן קבוע, בצורה חכמה ולא פולשנית עבור העוקבים.
בקרוב תהיה לנו נוכחות חזקה ביוטיוב. כך אנו מנסים כל הזמן לפתח את עצמנו ואת השיטות שלנו לקידום מה שאנו מפרסמים. אתה צריך לעשות את אותו הדבר כדי להיות הבעלים של בלוג מצליח.
הרשו לי להדגיש שאסור לכם להיות שתלטניים או להשתמש בטקטיקות פרובוקטיביות כמו “כנסו לבלוג שלי” והשארת תגובות בכל קבוצה או עמוד כדי לקדם את עצמכם.
אל תעשו זאת, אלא ספקו מידע מועיל ומועיל לעוקבים שלכם, בין אם בחשבונות האישיים שלכם ובין אם במקומות אחרים. כמו שציינתי קודם, כנסו לחשבון האינסטגרם שלנו ותראו בעצמכם.
10. מבנה ברור של הבלוג וחיפוש קל
לכל בלוג מצליח יש תפריט ראשי מפורט המכיל מדורי תוכן ומדגיש את הדפים העיקריים שרוב המבקרים צריכים, במיוחד בעת מכירת מוצרים ושירותים.
פילוח נכון של הבלוג שלך הוא קל ופשוט, אך בלוגרים רבים לא אכפת להם ממנו למרות חשיבותו בשיפור זמן השהייה בבלוג.
כדאי לשים לב גם לכותרת התחתונה של הבלוג, כך שתשימו פרטי קשר ודפים חשובים שאתם רוצים שכל המבקרים ימצאו כל הזמן.
11. השתמשו בבלוג כדי לבנות מותג חזק שמבקרים בו סומכים עליו.
למה אתה חושב שאני תמיד מדבר בשם אתר האינטרנט שלנו “אל-רביהון” בכל פעם שיש לי הזדמנות… או למה אני מספר לך על המקורות, הראיות וההסברים שפרסמנו בעבר ברציפות לאורך המאמר?
האם אתה חושב שאני רק רוצה שתלך לקרוא את זה או שאני רוצה שתמיד תזכור את Brand Winners, שתסמוך עלינו כמקור העיקרי שלך למידע מלא ואמין?
האם ידעתם שמנהל בגוגל אמר פעם, ” מיתוג הוא התשובה “, כשנשאל כיצד לדרג תוצאות חיפוש ולהתגבר על מידע שגוי?
לא רק מבקרים מחפשים מותגים חזקים שהם סומכים עליהם… אפילו גוגל עצמה מחפשת את המותגים האלה כדי לקדם אותם יותר בתוצאות החיפוש ולספק למשתמשים מידע אמין.
מותג אינו רק שימוש בצבעים או גופנים מסוימים באופן קבוע. מותג הוא ישות גדולה יותר עם מטרה, חזון ואופי ייחודי שכל מי שעוסק איתו מרגיש.
זו הסיבה שאתם צריכים ליצור לעצמכם מותג חזק מהיום הראשון כדי שיהיה לכם בלוג מצליח.
מַסְקָנָה
אם תבחנו מקרוב את סידור המפרטים של בלוג מצליח עליו דיברנו, תגלו שהם מכסים 3 היבטים עיקריים, שהם:
- איך ליצור תוכן
- איך להשתמש ב-SEO בצורה נכונה
- איך לבנות מותג סביב בלוג
היבטים אלה הם עמודי התווך העיקריים עליהם תלוי כל בלוג שרוצה להשיג הצלחה וליצור נוכחות משפיעה במרחב המקוון האינסופי.
עכשיו, לאחר שלמדתם את ההיבטים הללו בפירוט, כל שנותר הוא יישום… התחילו עכשיו ואל תבזבזו עוד זמן, שכן יש שפע של רווחים ולקוחות שמחכים לכם.
בהצלחה, ונתראה בקרוב!